Контекстная реклама при продвижении сайта

                                                           

   Хотите мгновенно засветить свой сайт в интернете? Привлечь максимум посетителей за минимум времени? Контекстная реклама вам в помощь! А как правильно с ней работать, читайте ниже.

 

Ошибка № 1. Использование широкого соответствия

 Это одна из основных причин неэффективного расходования средств и получения нерелевантного трафика. Применение данного подхода не даёт полной информации о намерении пользователя для показа ему наиболее подходящего объявления. Широкое соответствие также приводит к регулярному перекрёстному сопоставлению данных между группами объявлений.

     Смотрите, как поиск по запросу [красные платья] приводит к показу объявления для красных юбок. Ключевая фраза [красные юбки] имеет более высокий ранг, чем [красные платья] и в широком смысле относится к поисковому запросу [красные платья]. Это означает, что пользователю будет показано нерелеватное объявление, по которому он вряд ли захочет кликнуть. Добавление [красных платьев] в список минус-слов для группы объявлений [красные юбки] решит эту проблему. Однако выполнение этой работы по всем ключевым словам и группам объявлений отнимает много времени. Избежать этого можно, используя фразовое соответствие.

 

Ошибка № 2. Неправильное использование аудиторий ремаркетинга

      Хорошо подумайте над тем, чего вы стремитесь достичь, выбирая между следующими опциями таргетинга:

  • «Выбор целевой аудитории и назначение» («Target and bid») означает, что объявления из данной группы увидят только пользователи, которые включены в списки ремаркетинга. Данный вариант отлично подходит при назначении ставок на самые дорогие ключевые слова, а также, если рекламодатель хочет сократить охват объявления и показать его более узкой аудитории.
  • «Только назначение ставок» («Bid only») позволяет назначать ставки для отдельных критериев таргетинга, чтобы увеличить вероятность показа объявления целевой аудитории.

    При продвижении сайта допустить ошибку здесь очень легко: достаточно сделать неправильный выбор или же случайно оставить активной опцию по умолчанию «Только назначение ставок». В итоге может наблюдаться как значительный спад трафика, так и дохода. Также возможны высокие расходы в тех областях, где их никто не ожидал. Поэтому важно перепроверить эту настройку для каждой группы объявлений.

   Эффективная стратегия ремаркетинга – как для поиска, так и для контекстно-медийной сети Google – предполагает создание нескольких списков. Однако при таком подходе некоторые из них могут пересекаться друг с другом. К примеру, в список «Все посетители – Последние 30 дней» войдут пользователи, которые включены в список «Все посетители – Последние 7 дней». При создании кампаний необходимо помнить: на одного и того же пользователя должна быть нацелена одна группа объявлений. Иначе вы можете потратить на пользователей больше, чем нужно.

    Это означает, что всегда нужно исключать более узкие/точечные списки из групп объявлений, нацеленных на более широкие аудитории. К примеру, при наличии двух групп объявлений – нацеленной на посетителей за последние 7 дней и за последние 3 дня – следует исключить список за последние 3 дня из группы, нацеленной на посетителей за последнюю неделю.

 

Ошибка № 3. Использование стандартной доставки рекламы вместо ускоренной

  Назначаете ли вы дневной бюджет и позволяете Google определять, как его расходовать на протяжении дня? Или же разрешаете показывать объявление с максимальной частотой, даже если при этом дневной бюджет будет израсходован к 9:00?

     На первый взгляд первый вариант кажется лучше. При более детальном рассмотрении возникает вопрос: что его выбор означает на самом деле? Допустим, бюджет на кампанию составляет £24 в день, ставка – £1. Если, по мнению Google, рекламодатель намерен получать один клик в час на протяжении дня, то объявление будет показано, скажем, 30 раз в час. Но что, если по ключевым словам для данной кампании ежечасно совершается 1000 поисковых сессий? 97% из них будут потеряны, поскольку, по мнению Google, рекламодатель не можете себе их позволить. В итоге рекламодатель не будет знать, насколько ценными были бы эти показы для его бизнеса.

    При выборе же второго варианта спустя день после запуска кампании может выясниться, что бюджет расходуется в течение первого часа. Соответственно, рекламодатель сможет предпринять соответствующие меры. В частности, сократить ставки или же увеличить дневной бюджет, чтобы объявления показывались на протяжении всего дня. Стандартная доставка создаёт иллюзию, что рекламодатель может «позволить» себе показ объявления на протяжении дня. Однако на самом деле это не так. В этом случае Google решает, когда показать объявления, а не рекламодатель. Независимо от того, какой метод доставки будет выбран, всегда есть риск превышения допустимого бюджета при продвижении сайта. Однако в случае ускоренной доставки можно узнать об этом намного быстрее и взять этот вопрос под контроль.

 

Ошибка № 4. Некорректная настройка автоматизированных правил

     Продажи не всегда совершаются в период между 9.00 и 17:30. Даже если они попадают в этот временной промежуток, это могут быть разные часовые пояса. Автоматизированные правила дают возможность уйти от работы в ручном режиме и передать системе ответственность за внесение изменений в объявления. Чтобы избежать ошибок в этой области, нужно убедиться в корректности настроек правил. Показ объявлений в неподходящие дни и время может привести к проблемам. Ответьте на следующие вопросы

  • Применяется ли правило к избранным объявлениям или же ко всем объявлениям в кампании?
  • Должно ли правило применяться только к объявлениям с конкретным ярлыком?
  • Должно ли правило запускаться единожды или же оно должно срабатывать каждый день?

    Правило может запускаться в любое время на протяжении указанного часа. Поэтому, если распродажа заканчивается в 14:00, и соответствующие объявления не должны показываться позже этого времени, учтите это в настройках.

 

Ошибка № 5. Превышение бюджета

    Нет более раздражающего факта для клиента или руководителя, чем превышение оговоренного бюджета. Поскольку аккаунт-менеджер может одновременно вести несколько клиентов и сотни кампаний, становится практически невозможным вручную отслеживать все расходы. Чтобы решить эту проблему, нужно максимально автоматизировать мониторинг расходования бюджета. Создав скрипт для экспорта месячных расходов в Excel и добавив в полученную таблицу несколько простых формул, можно получить документ для отслеживания бюджета по каждому клиенту. Он будет анализировать расходы за предыдущий период и на базе этих данных прогнозировать бюджет на следующий месяц. Документ также покажет, когда нужно увеличить или сократить траты.

     "ИТС" г.Миасс создает правильную контекстную рекламу: (3513) 555 - 777.